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No basta la creatividad en las campañas publicitarias. La última palabra sobre qué sirve y qué no, la tienen las reacciones neurofisiológicas del cuerpo como los movimientos de los ojos, las emisiones cerebrales y la sudoración de la piel.
3 páginas
Publicado por
lauraacevedodelapava
06/25/2010
Mercadeo
Ojos, cerebro y sudoración para medir
la efectividad publicitaria
No basta la creatividad en las campañas publicitarias.
La
última palabra sobre qué sirve y qué no, la tienen las
reacciones neurofisiológicas...
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06/25/2010
Mercadeo
Ojos, cerebro y sudoración para medir
la efectividad publicitaria
No basta la creatividad en las campañas publicitarias.
La
última palabra sobre qué sirve y qué no, la tienen las
reacciones neurofisiológicas del cuerpo como los
movimientos de los ojos, las emisiones cerebrales y la
sudoración de la piel.
El mercado de aceites en Colombia cuenta con más de 120
marcas de baja diferenciación de producto.
Ante este
ambiente altamente competitivo, Aceite Zeta, de Team, fue
deteriorando su posición en el mercado y en menos de dos
años perdió el 50% de su volumen de ventas.
Por esta razón,
se enfocó en investigación y desarrollo para crear un nuevo
producto que se diferenciara de los demás.
Así nació Aceite
Zeta con Super Fry, un aceite de bajo salpique que ayuda a
ahorrar dinero al consumidor.
Pero, después de crearlo, el
reto era cómo comunicarlo eficazmente para que el
consumidor identificara la diferencia del producto y
comprendiera el mensaje.
Había que aliment
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